景區(qū)產(chǎn)品是一種以旅游觀光產(chǎn)品為主體的綜合產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品可分為兩個(gè)層次：一是總體旅游產(chǎn)品層次，另一個(gè)是單項(xiàng)旅游產(chǎn)品層次。從狹義講，景區(qū)產(chǎn)品是一種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品，是旅游景區(qū)借助一定的資源、設(shè)施而向旅游者提供的有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品的總和。從廣義來(lái)講，景區(qū)產(chǎn)品是多種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品的組合。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，景區(qū)產(chǎn)品是一種體驗(yàn)，是借助有形的景區(qū)景觀、設(shè)施來(lái)滿(mǎn)足旅游者的心理需求以及由此而形成的旅游者的心理感受，并且這種心理感受會(huì)產(chǎn)生一種口碑效應(yīng)，從而使景區(qū)得到倍增效益。當(dāng)然，這種倍增效益有正面和負(fù)面之分。

一個(gè)完整的旅游產(chǎn)品包括六個(gè)方面的要素：旅游交通、旅游住宿、餐飲供應(yīng)、旅游觀光、娛樂(lè)項(xiàng)目和旅游購(gòu)物（含旅游紀(jì)念品）。其中旅游觀光是旅游活動(dòng)的核以?xún)?nèi)容和主要目的，也是旅游產(chǎn)品諸要素的核心。

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活環(huán)境越來(lái)越優(yōu)越，現(xiàn)代人的生活方式、價(jià)值取向、審美觀、消費(fèi)觀等意識(shí)都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。人們開(kāi)始更加趨向追求一種高層次精神層面上的滿(mǎn)足，旅游消費(fèi)逐漸成為人們的追求需要。因此人們對(duì)于購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的需求提升更多，并且旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的成熟度也是衡量一個(gè)地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)之一。

旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給旅游紀(jì)念品市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇，但是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)與旅游業(yè)的快速發(fā)展形成了極大的反差。一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研揭示出，國(guó)外旅游人員在中國(guó)的購(gòu)物消費(fèi)平均不足100美金，僅占其在中國(guó)總消費(fèi)的18%左右。由此可見(jiàn)，基于文化景區(qū)的旅游紀(jì)念品的價(jià)值內(nèi)涵的提升是非常必要的。旅游紀(jì)念品是將地域文化精髓展示給每一位游客而且此產(chǎn)品是每位游客為了回憶某段旅游經(jīng)歷而購(gòu)買(mǎi)的具有紀(jì)念意義的商品。與一般意義上旅游商品不同的是，旅游紀(jì)念品更突出紀(jì)念性，功能性只是它的一個(gè)附加屬性。

旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系

　　隨著旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中重視度的升高，人們對(duì)旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系的關(guān)注度也越來(lái)越高，可以看出旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵在旅游紀(jì)念品發(fā)展中起著愈發(fā)重要的作用。文化不僅可促使旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵和意義得到豐富，而且也可以直接提高旅游紀(jì)念品的附加價(jià)值和檔次。

　　旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)把開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品的價(jià)值內(nèi)涵、研發(fā)具有文化特色的旅游紀(jì)念品作為一項(xiàng)重要任務(wù)，從而更加確定了旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)對(duì)地域文化特色的深入挖掘。

旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀的研究分析

　　旅游紀(jì)念品的特征如下。

　　地域性，是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征，是旅游紀(jì)念品吸引游客購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵所在。只有當(dāng)旅游紀(jì)念品成為某地域文化特色的載體時(shí)，游客看到紀(jì)念品就能回憶起某段珍貴的旅游經(jīng)歷，與此同時(shí)紀(jì)念品就具備了紀(jì)念性和實(shí)用性。

　　藝術(shù)性，是指旅游紀(jì)念品必須成為藝術(shù)品，其基本要求是運(yùn)用一定的形式結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)技巧來(lái)塑造具有創(chuàng)造性的完美形象，通過(guò)形象準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地反映生活和表現(xiàn)作者的思想感情。

　　實(shí)用性，是指旅游紀(jì)念品具有的日常使用功能價(jià)值。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品時(shí)都是看中了它的日常使用價(jià)值，以便作為玩賞和饋贈(zèng)之用。

　　根據(jù)以上研究分析，旅游市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品雖然門(mén)類(lèi)齊全，但還是存在一定的問(wèn)題。旅游紀(jì)念產(chǎn)品的品質(zhì)不到位，產(chǎn)品要么在做工上過(guò)得去但整體毫無(wú)設(shè)計(jì)感，要么在功能、外觀互相模仿，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，不能反映地域文化特色。在后期的設(shè)計(jì)中，應(yīng)重視旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)具有文化品味的高品質(zhì)旅游紀(jì)念產(chǎn)品。文化旅游紀(jì)念品的獨(dú)有文化特點(diǎn)以及其內(nèi)在精神，通過(guò)外觀造型設(shè)計(jì)將其巧妙地表達(dá)出來(lái)已是文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

地域文化特色及民族風(fēng)情風(fēng)貌

　　旅游紀(jì)念品要想能夠被廣大游客所認(rèn)可以及購(gòu)買(mǎi)，首先一定要具備地域文化內(nèi)涵。同時(shí)也要在原有文化的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新。文化特色往往具有差異性，因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)需要深入挖掘某一地域的最本質(zhì)、最特色的文化符合，從而與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，對(duì)其特有的文化符號(hào)進(jìn)行整合、抽象和再設(shè)計(jì)。在此，創(chuàng)新性思維需要伴隨著整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。具有深厚地域文化特色的旅游紀(jì)念品，可以使人們感受到溫暖的民俗風(fēng)情、從而產(chǎn)生心底共鳴，使游者通過(guò)欣賞、品味來(lái)體會(huì)該地域的民族文化內(nèi)涵。

審美藝術(shù)性及工藝精細(xì)程度

　　旅游消費(fèi)者為了能夠滿(mǎn)足自己的品味， 購(gòu)買(mǎi)時(shí)往往對(duì)有品質(zhì)內(nèi)涵的紀(jì)念品情有獨(dú)鐘，只是一味地附加表面的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)市場(chǎng)已然低迷，而具有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品最能將這種情感訴求表現(xiàn)出來(lái)。因此，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)時(shí)，要注重提升旅游紀(jì)念品文化檔次內(nèi)涵， 從而滿(mǎn)足消費(fèi)群體的心理需求。另外，目前市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品低質(zhì)量、低材料、低做工的現(xiàn)象非常普遍，因此在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，一定要保證精致做工、精品生產(chǎn)。

旅游紀(jì)念品最重要的是代表文化景區(qū)最本質(zhì)的特色，才會(huì)吸引旅游者購(gòu)買(mǎi)。旅游紀(jì)念品的紀(jì)念意義，對(duì)于旅游者而言是旅游過(guò)程及生活足跡的記錄的美好回憶。因此，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中要注重承載著文化特色。推出文化內(nèi)涵豐富、特色文化符號(hào)和具有恒久魅力的旅游紀(jì)念品，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的某種文化心理需求。讓旅游紀(jì)念品成為文化載體，能更好地參與地區(qū)間的廣泛交流，更好地記載旅途中珍貴的記憶。