旅游景區(qū)品牌設(shè)計(jì)的意義

旅游景區(qū)是以滿足人們觀光、休閑、娛樂、科考、探險(xiǎn)等多層次精神需求的、自然的、人文的或人造主題性的旅游資源集合的特定區(qū)域?！白⒁饬Α苯?jīng)濟(jì)時(shí)代對旅游景區(qū)的經(jīng)營提出了新要求,“只有那些游客心目中具有強(qiáng)烈和美好形象的旅游地,才能吸引遠(yuǎn)在千里的旅游者到此一游”。

在選購有形產(chǎn)品時(shí),消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)往往是被品牌代表的形象、信譽(yù)及象征意義所激發(fā),甚至是被這些因素所支配。產(chǎn)品的品牌形象不僅可以吸引市場注意力,還能夠“增值”。旅游景區(qū)產(chǎn)品雖有別于實(shí)物產(chǎn)品,但人們在購買時(shí)的思維方式卻有相似之處。他們總會(huì)對那些著名的、形象好的景區(qū)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣和游覽動(dòng)機(jī),若游覽后感到名副其實(shí),還會(huì)利用“口碑”來傳播、推廣、美化景區(qū)形象,因此品牌 形象的效益可見一斑。我國多數(shù)的旅游景區(qū)屬于自然、文化遺產(chǎn)等類型的公共資源。長期以來,旅游景區(qū)在經(jīng)營管理上缺乏市場運(yùn)作和品牌競爭的觀念,處于較低級的經(jīng)營狀態(tài),既使有部分景區(qū)產(chǎn)生了一些朦朧的品牌意識(shí),也開始了向品牌經(jīng)營、資本運(yùn)作的領(lǐng)域深入,但往往因其品牌形象不突出、主營業(yè)績較弱,無法發(fā)揮品牌效應(yīng)。我國景點(diǎn)景區(qū)旅游企業(yè)目前只有深圳華僑城、杭州宋城等極少數(shù)進(jìn)行過主題公園的品牌化探索,還遠(yuǎn)不能與美國迪斯尼公司的品牌相比。至于風(fēng)景名勝區(qū)、旅游度假區(qū)等在品牌形象方面就做得更少了。因此,對于經(jīng)營旅游景區(qū)的企業(yè)而言,設(shè)計(jì)景區(qū)的品牌形象顯得尤為重要和迫切。

旅游景區(qū)品牌推廣 提升競爭力新策略

互聯(lián)網(wǎng)和新媒體已經(jīng)成為旅游目的地營銷的重要途徑，目的地網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不再需要討論要不要做的問題，而是要思考怎樣做和如何做得更好。黔山旅游憑借豐富的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，對旅游景區(qū)推廣進(jìn)行了積極的探索，形成了旅游景區(qū)品牌推廣新模式。
旅游景區(qū)品牌推廣 提升競爭力新策略
1.品牌營銷：塑造旅游整體形象從產(chǎn)品營銷到品牌營銷，提升品牌知名度
對于旅游目的地而言，形象營銷最終是要達(dá)到品牌塑造的目的。作為旅游者選擇出游目的地的重要購物導(dǎo)向，品牌是聯(lián)系目的地與旅游者的不可或缺的紐帶和橋梁。
2.體驗(yàn)營銷：設(shè)計(jì)體驗(yàn)營銷組合策略，滿足游客的體驗(yàn)需求
體驗(yàn)營銷是隨著體驗(yàn)時(shí)代的到來，而出現(xiàn)的一種新型營銷方式。目的地營銷的本質(zhì)，就是不斷地結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢，創(chuàng)造出令旅游者難忘的體驗(yàn)。
3.節(jié)事營銷：強(qiáng)化節(jié)事活動(dòng)促銷，充分發(fā)揮其在市場營銷中的作用
節(jié)事營銷是目的地向游客提供全新感覺與享受的重要方法。開發(fā)和利用節(jié)事活動(dòng)，有利于旅游地傳播地方文化特色，強(qiáng)化目的地形象；完善目的地產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長游客活動(dòng)和停留時(shí)間；增強(qiáng)目的地吸引力，提高市場競爭能力。
旅游景區(qū)品牌推廣首選黔山旅游
    想要建設(shè)旅游品牌，首先就得做好旅游景區(qū)品牌推廣。然而，現(xiàn)在的營銷公司良莠不齊，黔山旅游公司根據(jù)行業(yè)、區(qū)域等多個(gè)角度分析企業(yè)品牌建設(shè)需求，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體本身的特點(diǎn)，為客戶提供全方位的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，為客戶量身定做網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案，從而進(jìn)行合理的品牌傳播！
黔山旅游致力為各大景區(qū)提升品牌知名度，擴(kuò)散品牌影響力，幫助景區(qū)建設(shè)強(qiáng)勁品牌效應(yīng)。黔山旅游運(yùn)用全球領(lǐng)先的品牌營銷理念，竭誠服務(wù)于各景區(qū)品牌企業(yè)，景區(qū)品牌成長之路，黔山旅游品牌建設(shè)全程相伴！